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苏宁再次获评中国营销标杆企业

发表时间:2013-04-08  阅读次数:2120  文字大小 〖 最大 中等 一般
 
      近日,由《新营销》杂志社主办的第九届中国营销领袖年会在广州举行,年会现场公布了第八届“标杆20”中国营销大奖获奖企业名单。苏宁凭借持续创新经营、线上线下融合发展的举措和成效,再次获得“中国营销标杆企业”奖,这是苏宁第五次获此殊荣。同时,苏宁易购也凭借优异的营销能力和对互联网人群的吸引力获得“中国营销创新营销案例”奖。
      本届中国营销领袖年会以“人•数据•商业进化的力量”为主题,年会期间,组委会公布了2012年在中国营销实践中具有创新精神和产生较大影响力的10家企业和10名企业家名单,以激励更多的企业勇于创新和实践,苏宁、百度、三星、新浪等企业荣获“中国营销标杆企业”奖。
      组委会认为,“苏宁线上、线下协同发展、虚实结合”,以创新的意识和商业实践,为国内线下传统企业在线上开疆拓土提供了一个难得的样本。2012年,苏宁持续推进线上线下融合发展,不断推进从经营品类到商业模式的创新突破。
      实体店方面,苏宁不断创新经营业态,9月份推出Expo超级店这一全新店面形态,集合科技与智慧元素,实现品类大幅扩充,营造出全新购物体验,同时设置苏宁易购自提点、快递点,加速线上线下融合。苏宁易购方面,7月份发布开放平台战略,9月份收购红孩子公司,承接“红孩子”及“缤购”两大品牌,品类经营能力和购物体验度大幅提升;同时,苏宁易购也积极推动行业规范发展,先后承办电子发票应用、电子商务交易纠纷处理服务两个国家级试点项目工作。
      与此同时,苏宁易购营销活动的越来越多应用互联网手段,获得消费者广泛认可。苏宁易购将影视营销、公益营销、事件营销和社会化媒体营销有机结合,2012年苏宁易购品牌关注度飙升至137万,实现了10余倍的增长;官方微博在12月份发起爱心转发活动,累计转发达63万多次,吸引近2亿网友关注。抢先赞助年度最火电视节目《中国好声音》,提前签约好声音潜力学员代言,实现了自身品牌最有价值的传播。基于以上表现,苏宁易购获得“中国营销创新营销案例奖”。
      年初,苏宁发布了“云商”新模式,更加强调线上线下融合模式给消费者带来的新体验和行业发展的新价值。不久的将来,消费者将在“云商”模式下的苏宁看到越来越多线上线下融合的举措,比如门店通过展示屏、二维码等技术,将苏宁易购的商品参数、顾客评价等内容展示给消费者。苏宁还将融合银行卡支付、易付宝支付、货到付款等多种支付手段;融合配送到家、快递点自提、门店自提等多种配送方式,为消费者带来一体化、一站式的购物新体验。
 
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